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专题：第期
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《定位》杰克·特劳特
2001 年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的 USP、大卫·奥 格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波 物的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。 20 多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思 维的文章，总标题就是“定位…...- 87
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