小白也能看懂的1688搜索底层逻辑

前言:随着时势的发展,电商越来越得到认可,B端1688平台更随着疫情发展得到了一波发挥。进来的人越多,反而懂的人越少,小白起来越多。那我今天给大家用另类的思维去看懂搜索自然流量底层逻辑。
 
1、什么是权重?
权重平民理解:你达到了一个标准要求后,在搜索页面呈现出的结果。就是搜索排名。超过要求后,会更高的排名。所以这个要求来自两个地方,产品权重和店铺权重。
 
A:产品权重:
1)坑位产出。也就是说你的产品最终在这个位置上产生多少人销售量,那你的核心关键词能够积累多少销售额,这就会给你带动多少产出。产出高,在“成交额”排名也会靠前。
2)服务模型。在你的产品卖出后,你的物流速度,产品好评、客服服务都会影响排名的权重。所以我们要针对性去维护好数据。
 
B:店铺权重
一只图看懂你的店铺权重来自那些地方,那我们只需要按需要去维护好我们的权重就行了。
 
2、1688搜索引擎排名原理是什么?
A:搜索商品的基础属性是什么?
1688目前采用是多层类目分布结构,所以准确的类目是搜索中商品的基础属性。如果类目不对,你第一步就享受不到流量的青睐。
B:系统是怎么样判断类目正确与错?
通过用户行为来统计概率,偏好概率大,证明正确,赋予权重。具体就是通过用户通过搜索关键词点击产品,产品呈现出正确,这样就表明搜索词与类目匹配。视为正确。
C:搜索结果页面的排序是怎么样的?
这页面默认搜索展现排序=热点展示+属性+价格区间+类目+更多属性(自定义属性)+相关搜索
PS:以上的名词意思是:你只要填写好并符合要求就会在这个搜索结果页面呈现。
名词解析:
热点搜索:大数据分析出来热门搜索结果【理解为好产品权重高的】
属性:对应后台可以展示的产品属性【产品属性一定要认真并真实填写出来】
分类:产品的正确展示类目
相关搜索:包含你搜索这个核心关键词推荐出来的结果
 
D:召回&排序
这个两个词看着非常陌生,不过老郑今天告诉你一个最容易理解的意思。
召回:利用倒排索引对商品进行初筛的过程。称为召回。
通俗来说:指一个用户搜索一个关键词之后,系统会从类目、标题、属性、公司名称等相关匹配的词查询后,如果包含这个词并符合类目的进行排名呈现。
【一句话就是,类目要正确,标题要包含产品的核心关键词并且属性也要属于这类产品的,信息越完善匹配机会越高】
排序:粗排&精排
粗排:在粗排框架下,根据商品的类目预测分数对每个商品进行分类分档,位于不同档位的商品会得到不同的类目分数,与查询词的相关性越高,那商品分数越高。
(计分的主要内容)
通俗语言:其实比较容易理解。就是搜索一个核心关键词,要与类目、标题、属性相匹配,并且商品的信息质量分要5星以上,有点击并且有成交才会进入粗排里面。
精排:顾名思义是通过粗排筛选结果更精准后排序。
通俗语言:精排也是比较容易理解,有了粗排的筛选,那我们就会通过页面满意度就是浏览的深度,页面停留时间,商品质量关系到了产品收藏加购量,反作弊就是违规规则,通过检测产品点击率和转化率进行精排筛选,那我们自然就清楚如何去完成我们的指标数据了。当然这只是一部分简单的肩说辞,如果更深入就要考虑各种维度的特征。还有更深入就是LTR模型了,有机会我也讲一下。
 
3、影响权重的因素有哪些?
解析:信息标题与买家搜索的关键词相关性高且信息质量优质,发布信息的会员具有诚信方面的保障,历史在线交易(注:在线交易指支付宝交易)情况良好,服务质量好的信息才有机会获得排名靠前。
总结:通过简单的说明与图示,我相信很多人都应该会看懂这个搜索逻辑,我们想做好自然流量排名,那就要理解最底层的技术逻辑,不然很难有目标性去运营店铺。如果想要更高深的技术可以留言与老郑一起探讨一下。

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大咖说

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2022-5-5 15:17:12

大咖说

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2022-5-6 8:27:33

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